Günden Güne Daha İyiye

Herkese merhaba bugün 3. bülten gönderimini yapıyorum. Değerli görüp vakit ayıran herkese teşekkür ederim. Bildiğiniz gibi X’te SEO' ile ilgili faydalı içerikler üretiyorum haliyle bu içerikler biraz uzun oluyor ve buraya hepsini atınca baya bir okunması zorlaşıyor. Bunu sizden gelen geri dönüşlerden de açıkça anlayabiliyorum bu yüzden bu gönderimle beraber bazı şeyleri kısaltmaya daha kolay okunabilir bir yapıya kavuşmaya çalışacağım.

İlk önce çok önemli bir haberle başlıyoruz. Bültende haberleri vermek çok hoşuma gidiyor. Bir iki insan hariç bunları Türkiye’de konuşulmadığını görmek ise oldukça üzücü. Mesela bütün global SEO topluluğu Search Engine Land’ın aşağıda bahsedeceğim satın alma sonrası tarafsızlığını kaybedip kaybetmeyeceğini tartışıyor.

 Semrush, Search Engine Land, MarTech ve SMX'in ana şirketi olan Third Door Media’yı satın aldı. Bu hamle, Semrush’ın dijital pazarlama eğitimi, medya ve etkinlikler alanındaki kaynaklarını güçlendirmeyi amaçlıyor. Ayrıca, pazarlama içgörüleri ve araçları sunma yeteneklerini genişletiyor. Semrush, bu satın alma ile dijital pazarlama ekosisteminde daha entegre bir oyuncu olma hedefini pekiştiriyor.

Toplam üç postta detaylı anlattığım SEO’da içerik yapısının temel taşlarını size buradda çok daha kısa şekilde özetlemeyece çalışacağım.

 👑 İçerik Kraldır! Peki Neden?

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) çalışmalarında teknik mükemmeliyet, backlink stratejileri veya site otoritesi gibi unsurlar oldukça önemlidir. Ancak unutulmaması gereken en önemli nokta, tüm bu teknik çabaların temelde içerik ile desteklenmesi gerektiğidir.

Bir internet sitesi aramalara cevap verebilmek için 100 kelime de olsa içeriğe sahip olmalıdır. Düşünün en hızlı siteye sahipsiniz on-page tamam. Bütün teknik denetimler yapıldı site mükemmel taranabilir durumda ve sayfalar hazır ama sayfaların içinde içerik yok. Bu sayfanın sıralama alması tabi ki imkansız olurdu. Tersini düşünelim içeriğiniz var ama siteniz yavaş ve zor taranıyor olsun yine de indeks alabilir.

Burada anlatmak istediğim bir şeyin önemli diğerinin önemsiz olduğu değil arkadaşlar sadece işin bağlamını ve özünü daha iyi kavrayabilmek. Gelin postun devamında iyi içerik sahibi olmak için neler yapabiliriz bundan bahsedelim.

İçerik, SEO'nun Temelidir

Bir web sitesinin arama motorlarında başarılı olabilmesi için temel unsurlardan biri içeriktir. Çünkü arama motorlarının en büyük amacı, kullanıcılarına en alakalı ve en kaliteli içerikleri sunmaktır. Google ve diğer arama motorları, milyarlarca web sayfasını tarayarak, kullanıcının sorusuna veya ihtiyacına en iyi yanıtı verecek içerikleri seçer ve sıralar.

İçerik Olmazsa SEO da Olmaz

Teknik olarak mükemmel bir site yaratmış olabilirsiniz; hız optimizasyonu, mobil uyumluluk ve temiz kod yapısı harika olabilir. Ancak bu site, kullanıcıların ihtiyaç duyduğu bilgi veya içerikleri sunmuyorsa, teknik mükemmeliyet işe yaramaz.

Konu Otoritesi (Topical Authority) Nedir? Nasıl Kazanılır?

SEO dünyasında başarının anahtarlarından biri olan Konu Otoritesi (Topical Authority), bir web sitesinin belirli bir konuda Google ve diğer arama motorları tarafından güvenilir ve uzman olarak kabul edilmesidir. Daha basit bir ifadeyle, siteniz bir konu hakkında ne kadar çok ve derinlemesine bilgi sunuyorsa, o konuda bir otorite olarak görülme şansınız o kadar artar. Peki, bu ne anlama geliyor ve nasıl elde edilir? Detaylıca inceleyelim.

Konu Otoritesi Nedir?

Konu otoritesi, bir web sitesinin belirli bir konuya ne kadar hakim olduğunu ifade eder. Google, kullanıcılara en güvenilir ve doğru sonuçları sunmak ister, bu yüzden sitenizin içerik derinliği, kapsamı ve kalitesi, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanızı sağlar. Eğer bir site, bir konuyla ilgili geniş kapsamlı, derinlemesine ve ilgili tüm alt konuları kapsayan içerikler sunabiliyorsa, o konuda otorite olarak değerlendirilir.

Konu Otoritesinin Temel Unsurları

Derinlik: Konuyla ilgili sadece yüzeysel bilgi değil, derinlemesine içerik sunulmalıdır. Kullanıcının aradığı her şeyi bulabileceği kadar kapsamlı olmalı.

Genişlik: Ana konuyla ilgili alt konular ve daha dar kapsamlı detaylar da ele alınmalı. Örneğin, “SEO” konusuna odaklanıyorsanız, bunun alt başlıkları olan “anahtar kelime araştırması,” “teknik SEO,” “backlink stratejileri” gibi detayları da işlemelisiniz.

Tutarlılık ve Tazelik: İçerik sürekli güncellenmeli ve aynı kalite standartlarına sahip olmalıdır. Güncellik, Google'ın gözünde otoritenizi pekiştiren bir faktördür.

Topics Clusters (Konu Kümeleri)

Konu Küme Yapısı (Topic Clusters) Nedir ve Neden Önemlidir?

Bir önceki postumuzda, Konu Otoritesi (Topical Authority) kavramını detaylıca ele almıştık. Artık bir konuda derinlemesine bilgi üretmenin ve Google’ın gözünde o konuda bir otorite haline gelmenin ne kadar önemli olduğunu biliyoruz. Şimdi sıra, bu otoriteyi güçlendirecek bir strateji olan Konu Küme Yapısı (Topic Cluster) üzerine detaylı bilgi vermekte.

Konu küme yapısı, belirli bir ana konu etrafında içeriklerin organize edilmesine ve bu içeriklerin birbirine bağlanmasına dayalı bir içerik stratejisidir. Bu yapıyı doğru bir şekilde uyguladığınızda, hem kullanıcılar hem de arama motorları için sitenizi çok daha değerli ve kapsamlı bir kaynak haline getirirsiniz.

Konu Küme Yapısı Nedir?

Konu Küme Yapısı, bir ana konu (genel bir başlık) etrafında birçok alt konunun işlendiği ve bu konuların birbirine bağlantılarla bağlandığı içerik sistemidir. Bu sistemin temeli, “ana içerik” (pillar content) olarak adlandırılan, geniş kapsamlı bir konuya odaklanan büyük bir içerik parçası etrafında, daha küçük ve spesifik alt başlıkları kapsayan içeriklerin oluşturulmasına dayanır.

Konu Küme Yapısının Bileşenleri:

Ana İçerik (Pillar Content):

Geniş ve kapsamlı bir konuyu ele alır.

Kullanıcıların merak ettiği tüm genel bilgilere ulaşabileceği rehber niteliğinde içeriklerdir.

Ana konuya dair genel bir bakış sunar, ama her bir alt başlığı derinlemesine ele almaz.

Küme İçerikleri (Cluster Content):

Ana konunun alt başlıklarını detaylandırır.

Her bir alt başlık (sub-topic) hakkında derinlemesine bilgi sağlar.

Küme içeriklerinin hepsi ana içeriğe bağlantı verir ve ana içeriğe daha fazla derinlik katar.

İç Bağlantı Ağı (Internal Linking):

Ana içerik ve küme içerikleri birbirine iç bağlantılarla bağlanır.

Bu bağlantılar, arama motorlarının sitenizin bir konu etrafında ne kadar kapsamlı içerik sunduğunu anlamasına yardımcı olur.

Aynı zamanda, kullanıcıların sitenizde daha fazla zaman geçirmesine ve diğer ilgili içeriklere kolayca ulaşmasına olanak tanır.

❓SERP Analizi ve Tersine Mühendislik Nedir?

SERP Analizi, Google arama sonuçlarının ilk sayfasındaki içerikleri analiz ederek hangi sitelerin üst sıralarda yer aldığını ve bu sitelerin neden başarılı olduğunu incelemek anlamına gelir. Bu analiz sırasında, rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimeler, başlıklar, meta açıklamaları, içerik yapısı ve backlink profilleri gibi unsurlara dikkat edilmelidir.

SEO’da Tersine Mühendislik ise rakip sitelerin SEO stratejilerini çözümleyip, onların başarıya ulaşmasını sağlayan yöntemleri deşifre etmek ve bunları kendi stratejinize uyarlamak anlamına gelir. Bu iki yaklaşım, hem rakip analizi yapmanıza hem de kendi sitenizi onların kullandığı başarılı yöntemlerle optimize etmenize olanak tanır.

📊SERP Analizi ve Tersine Mühendislik Sürecinin Aşamaları

A. Hedef Anahtar Kelime Analizi

İlk olarak, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri belirlemelisiniz. Bu anahtar kelimeler, hem kullanıcıların aradığı hem de sitenizin potansiyel sıralama alabileceği terimler olmalıdır. Anahtar kelimeleri belirledikten sonra Google’da bu kelimeleri aratarak SERP’te hangi tür sonuçların öne çıktığını inceleyin.

İlk sayfadaki sonuçlar hangi içerik türlerini içeriyor? (Blog postları, ürün sayfaları, videolar vs.)

Google, hangi sonuçları öne çıkarıyor ve neden?

B. İçerik Analizi

SERP analizi sırasında, rakiplerinizin içerik yapılarını inceleyin:

İçerik uzunluğu: Rakipleriniz ne kadar kapsamlı içerikler oluşturmuş?

İçerik türleri: Metin, video, infografik gibi hangi içerik türleri öne çıkıyor?

Anahtar kelime kullanımı: Rakipler hangi anahtar kelimelere odaklanıyor ve bu anahtar kelimeleri içeriklerinde nasıl kullanıyor?

Bu bilgileri toplayarak kendi içerik stratejinizi rakiplerinizin başarılı olduğu yönlerde geliştirebilirsiniz. Örneğin, rakipleriniz kısa blog yazılarıyla sıralama alıyorsa, siz daha kapsamlı ve detaylı içerikler üreterek fark yaratabilirsiniz.

C. Başlık ve Meta Açıklaması Analizi

Rakiplerinizin başlık ve meta açıklamalarını inceleyin:

Hangi anahtar kelimeleri kullanıyorlar?

Tıklamayı teşvik eden hangi ifadeleri kullanmışlar?

Bu incelemeler, kullanıcıların tıklama oranlarını (CTR) artırmak için başlık ve meta açıklamalarınızı nasıl optimize etmeniz gerektiğini gösterir. Daha dikkat çekici başlıklar ve açıklamalar oluşturarak sıralamalarda öne çıkabilirsiniz.

D. Backlink Analizi

SERP’teki rakiplerin backlink profillerini inceleyin. Güçlü bir backlink profili genellikle yüksek sıralamaların arkasındaki temel unsurlardan biridir. Rakipleriniz hangi sitelerden backlink alıyor ve bu backlinklerin kalitesi nedir? Bu bilgiyle siz de benzer veya daha kaliteli backlink kaynakları bulabilirsiniz.

E. Teknik SEO ve Site Yapısı Analizi

SERP analizi aynı zamanda rakip sitelerin teknik SEO’sunu da kapsar. Bu aşamada şu unsurlara dikkat edin:

Site hızı: Rakip siteler hızlı mı açılıyor?

Mobil uyumluluk: Mobil cihazlarda nasıl performans gösteriyorlar?

URL yapısı ve site mimarisi: Kullanıcı ve arama motoru dostu URL yapıları kullanıyorlar mı?

Rakip sitelerin güçlü yönlerini analiz ederek, kendi sitenizi teknik olarak nasıl geliştirebileceğinizi belirleyin.

Buraya kadar geldiyseniz hiç bırakmayın çok önemli bir SEO aracı olan Screaming Frog kullanmanın inceliklerini öğreneceksiniz.

Screaming Frog, bir web sitesi tarama aracı olarak SEO uzmanlarının en önemli araçlarından biridir. Sitenizdeki SEO sorunlarını analiz eder, hataları tespit eder ve bu sayede sitenizi daha optimize bir hale getirmenize yardımcı olur. Aşağıda Screaming Frog’un başlıca faydalarını ve bunları nasıl kullanabileceğinizi detaylıca ele alacağım.

1. Tüm Sayfa URL'lerini Tarama

Fayda: Screaming Frog, sitenizdeki tüm sayfaları tarar ve URL yapısını ortaya çıkarır. Böylece hangi sayfaların mevcut olduğunu görebilirsiniz.

Kullanım: Bir web sitesini Screaming Frog ile taradığınızda, araç size tüm URL’leri liste halinde sunar. Bu listeyi analiz ederek bozuk linkleri, yönlendirme hatalarını ve eksik sayfaları tespit edebilirsiniz.

2. Meta Etiket Analizi

Fayda: Meta başlıklar ve açıklamalar SEO'nun temel taşlarıdır. Screaming Frog, tüm sayfalarınızın meta etiketlerini kontrol eder ve eksik, uzun ya da kısa olanları tespit eder.

Kullanım: Tarama raporunda meta başlıklar ve açıklamalar sekmesine giderek uzunluğu uygun olmayan ya da tamamen eksik olan sayfaları bulabilirsiniz. Daha sonra bu sayfalardaki meta verileri SEO'ya uygun şekilde optimize edebilirsiniz.

3. Hatalı Bağlantıları Tespit Etme

Fayda: Bozuk veya 404 hatası veren sayfalar SEO performansınızı olumsuz etkiler. Screaming Frog, sitenizdeki hatalı bağlantıları bulur.

Kullanım: Tarama tamamlandığında, "Response Codes" sekmesinden 404 ve 5XX kodlarına sahip sayfaları inceleyebilirsiniz. Hatalı sayfaları tespit ederek bunları düzeltmek için yönlendirme veya sayfa düzenlemesi yapabilirsiniz.

4. Başlık Analizi

Fayda: H1 ve diğer alt başlıkları kontrol ederek duplicate başlıkları belirler. Birden fazla H1 kullanımı varsa ya da hiç kullanılmamışsa bunu raporlar.

Kullanım: "H1" ve "H2" bölümlerine girdiğinizde sağ tarafta ilgili alanla ilgili raporları görebilirsiniz.

5. Görsel Optimizasyonu

Fayda: Hem sayfa hızını optimize etmenize hem de arama motorları tarafından daha anlaşılır bir sayfa yaratmanıza yarayan bu bölüme "ımages" sekmesinden ulaşabilirsiniz.

Kullanım: Tarama sonuçlarında büyük görsel boyutlarını görebilirsiniz. Aynı zamanda alt textlerin de durumunu inceleyebilirsiniz.

6. Dahili ve Harici Bağlantı Analizi

Fayda: Dahili ve harici bağlantılar, arama motorlarının sayfalarınızı anlamasına ve indekslemesine yardımcı olur. Screaming Frog, bu bağlantıların yapısını analiz ederek eksik veya yanlış yönlendirilmiş bağlantıları bulur.

Kullanım: Tarama sonrası "Internal" ve "External" sekmelerini inceleyerek dahili ve harici bağlantılarınızın durumunu kontrol edebilir ve gerekli düzenlemeleri yapabilirsiniz.

7. XML Site Haritası Oluşturma

Fayda: XML site haritası, arama motorlarının sitenizi daha hızlı taramasını sağlar. Screaming Frog, siteniz için optimize edilmiş bir XML site haritası oluşturmanıza olanak tanır.

Kullanım: Siteyi taradıktan sonra "Sitemaps" sekmesinden bir XML site haritası oluşturabilir ve bunu Google Search Console'a yükleyebilirsiniz.

8. Canonical Etiketleri Kontrol Etme

Fayda: Canonical etiketleri, duplicate content (çift içerik) problemlerini önler. Screaming Frog, sitenizdeki canonical etiketlerini kontrol ederek yanlış veya eksik olanları bulur.

Kullanım: Tarama sonuçlarında "Canonical Errors" bölümünü inceleyerek hatalı etiketleri tespit edebilir ve bunları düzeltebilirsiniz.

Tek tek başlıklar böyle olsa da en çok kullanılan alan sağdaki pencere içinde overview yanındaki issues sekmesidir. Önem derecesine göre buradaki hataları not ederek düzeltmek size bir çok fayda sağlayacaktır. Screaming Frog tek seferde 500 url'e kadar istediğiniz kadar siteyi test etmenize ücretsiz şekilde müsade edecektir.

Screaming Frog’u bu şekilde kullanarak sitenizdeki SEO hatalarını düzeltebilir, sayfa hızını artırabilir ve genel SEO performansınızı iyileştirebilirsiniz. Bu araç, her seviyeden SEO uzmanı için değerli bir analiz aracı olduğu gibi, sitenizi daha derinlemesine incelemenize ve gelişmiş SEO stratejileri oluşturmanıza yardımcı olur.

Haftanın backlinkleri :

DA 47 Backlink = softr(.)io
DA 83 Backlink = boardingarea(.)com
DA 84 Backlink = dev(.)to
DA 91 Backlink = ask(.)fm
DA 92 Backlink = about(.)me
DA 81 Backlink = edublogs(.)org
DA 93 Backlink = sourceforge(.)net

Konuların ve haberlerin faydalı olması dileğiyle haftaya görüşmek üzere.